Schweizerische Gewerbezeitung: Wie hat sich die Situation im Bereich der Ausbildung von Lernenden im Sportdetailhandel in den letzten Jahren verändert?

Peter Bruggmann: Wir haben festgestellt, dass es immer schwieriger wird, die offenen Lehrstellen zu besetzen. Das zeigt sich unter anderem daran, dass die Gesamtanzahl der Lehrstellen im Bereich Sportdetailhandel in den letzten Jahren von 350 jährlich auf 300 gesunken ist.

Was sind die Gründe dafür?

Einerseits wird der akademische Bildungsweg immer populärer und gerade von den Eltern auch immer mehr gefördert. Andererseits ist es auch so, dass die Jahrgänge kleiner werden und es deshalb schon rein demografisch gesehen weniger Jugendliche gibt, die für die Lehrstellen infrage kommen. Zudem glauben wir, dass es viele Jugendliche gibt, die den Bereich Sportdetailhandel gar nicht kennen. Genau da wollen wir ansetzen.

Wie wollen Sie die Jugendlichen für eine Lehre im Sportfachhandel motivieren?

Mit unserer neuen Kampagne «Mach, was du liebst!». Unsere primäre Zielgruppe sind dabei Lehrpersonen, die Schülerinnen und Schüler unterrichten, die mitten in der Berufswahl stehen. Wir kontaktieren seit August 1000 Schulen in der ganzen Schweiz und schicken ihnen ein «Infoset». Darin gibt es unter anderem Postkarten für die Schülerinnen und Schüler mit dem Claim unserer Kampagne «Mach, was du liebst!». Via QR-Code kommen die Schülerinnen und Schüler dann auf die Landingpage (sportbiz.ch/deine-lehre-dein-beruf), wo sie sich informieren und direkt für eine Schnupperlehre anmelden können.

Wie funktioniert das genau mit der Schnupperlehre?

Die interessierten Schülerinnen und Schüler hinterlassen ihre Kontaktdaten und die Region, in der sie wohnen. Wir von der ASMAS werden ihnen den Kontakt von Sportdetailhändlern in ihrer Region zukommen lassen. Danach können sie selbst entscheiden, bei wem sie eine Schnupperlehre absolvieren möchten.

Im Rahmen der Kampagne, die ASMAS mit einer Kommunikationsagentur realisiert, gibt es auch ein Angebot für Lehrpersonen. Was beinhaltet dies genau?

Wir bieten Lehrpersonen an, einen Experten oder eine Expertin aus der Region zur Verfügung zu stellen, die den Schülerinnen und Schülern den Beruf Detailhandelsfachleute EFZ am Beispiel Sport aufzeigt. Idealerweise bekommen wir dafür einen Slot von 45 Minuten. Die Präsentation, welche die Expertinnen und Experten halten werden, haben wir vorbereitet. So können wir sicherstellen, dass alle dieselben Inhalte vermitteln.

Wie können sich die ASMAS-Mitglieder in die Kampagne einbringen?

Es würde unserer Kampagne enorm dienen, wenn unsere Mitglieder den Kontakt zu Lehrpersonen in ihrer Region herstellen und allenfalls sogar Schulbesuche durch unsere Expertinnen und Experten organisieren würden. Wer uns unterstützen möchte bei der «Mach, was du liebst!»-Kampagne, meldet sich am einfachsten per Mail bei ASMAS.

Mit welchen Argumenten sollen die Jugendlichen von einer Ausbildung im Sportdetailhandel überzeugt werden?

Der Claim «Mach, was du liebst!» fasst es perfekt zusammen: Wir wollen den Jugendlichen, die sich in ihrer Freizeit für Sport begeistern, aufzeigen, dass es eine Möglichkeit gibt, ihr Hobby mit einer Ausbildung zu verbinden. Auf dem Fundament der Berufslehre lässt sich aufbauen. Denn dank des dualen Bildungssystems bieten sich verschiedene Weiterbildungsmöglichkeiten wie Retail Spezialist/-in, Detailhandelsspezialist/-in, Verkaufsfachmann/-frau, Marketingmanager/-in HF, eidg. dipl. Verkaufsleiter/-in oder der Bachelor HF in Retail Management. Zudem ist man in unserer Branche immer am Puls der Zeit und erfährt sehr früh von neuen Entwicklungen. Und letztendlich ist die Sportbranche eine sehr emotionale Branche, was ebenfalls ein grosses Plus ist.

Welche Ziele hat ASMAS für die Kampagne gesetzt?

Wir wollen in der Schweiz wieder 350 Lernende im Sportdetailhandel haben. Dadurch erhöht sich auch die Chance, dass mehr Lernende dem Beruf treu bleiben und so können wir dem Fachkräftemangel in unserer Branche entgegenwirken. Eines muss uns aber klar sein: Nur weil wir jetzt diese Kampagne lanciert haben, haben wir nächstes Jahr nicht 20 Lernende mehr. Das braucht Zeit und es müssen möglichst viele Personen mitziehen, damit die Kampagne ein Erfolg wird.

Interview: CR/pd

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