Die Fitnessbranche boomt und der Gesundheitsmarkt ist in Bewegung. In der Schweiz hat es rund 1170 Fitnesscenter. Seit den letzten fünf Jahren verzeichnen Einzel- wie auch Kettenbetriebe einen deutlichen Zuwachs von insgesamt 33,8 Prozent. Dazu Claude Ammann, Präsident des Schweizerischen Fitness- und Gesundheitscenter Verbands SFGV: «Der Fitnessmarkt orientiert sich immer mehr an den Bedürfnissen und Ansprüchen der Kunden. Dabei sind zwei Hauptrichtungen zu beobachten: der traditionelle Fitnessmarkt mit Fitnesssportlern und der Gesundheitsmarkt, der ein gesundheitsorientiertes Training für die Zielgruppe 50 plus bietet.» Die Kundengruppe hat sich verändert, was einen neuen Markt zur Folge hat. Das Segment der Fitnesssportler und fitnessaffinen Personen stagniert, während dasjenige der gesundheitsbewussten Menschen respektive der Menschen mit Beschwerden stark wächst. Das Durchschnittsalter der Kunden der Gesundheitscenter ist 45,1 Jahre. «Der Anteil der älteren Personen steigt kontinuierlich», weiss Ammann. Die Fitnessbranche entwickelt sich immer mehr zum Spezialisten für Bewegung und Gesundheit. Dazu Ammann: «Zu Beginn des Fitnessbooms trainierten in den Fitnesszentren mehrheitlich gesunde, sportliche und jüngere Menschen. Das Hauptziel des Trainings war ein schöner, muskulöser Körper.» Da jedoch der Nutzen des Trainings für Gesundheit und Wohlbefinden zunehmend erkannt, wissenschaftlich belegt und über die Medien verbreitet wurde, hat sich dies in den letzten Jahren grundlegend geändert. «Heute trainieren in Fitnesszentren viele ältere Menschen und solche mit körperlichen Beschwerden wie Rücken- und Gelenkproblemen oder Übergewicht. Die Beratung und Betreuung dieser Kunden erfordert oft medizinisches Fachwissen, über das auch ein gut ausgebildeter Fitnesstrainer ohne staatlichen Abschluss nicht verfügt.»

Berufsbildung entwickelt

Um diese Kundengruppe optimal beraten und betreuen zu können, benötigen Fitnesszentren immer häufiger besser ausgebildete Mitarbeiter. Deshalb hat der SFGV zusammen mit der OdA Bewegung und Gesundheit innerhalb der letzten acht Jahren eine grosse Aufbauarbeit auf diesem Gebiet geleistet und drei staatlich anerkannte Abschlüsse entwickelt: Die Berufslehre Fachmann/Fachfrau Bewegungs- und Gesundheitsförderung EFZ, die Weiterbildung Spezialist/Spezialistin Bewegungs- und Gesundheitsförderung mit eidgenössischem Fachausweis sowie Experte/Expertin Bewegungs- und Gesundheitsförderung mit eidgenössischem Diplom. «Jährlich schliessen rund 120 junge Leute unsere Berufslehre ab. Leider haben wir jedoch zu wenig gute Lehrplätze, weil oftmals die Vorstellungen von dieser Lehre, die zu den Gesundheitsberufen gehört, falsch sind. Aber das wollen wir optimieren», so Ammann. Dazu hat der innovative Verband den Award «Lehrbetrieb des Jahres» eingeführt (siehe Kasten). Eine gute Plattform, um die Ausbildungsmöglichkeiten in der Fitnessbranche der Öffentlichkeit vorzustellen, ist der grösste Berufsbildungsevent Swiss Skills 2020 vom 9. bis 13. September in Bern. «Wir haben bereits vor zwei Jahren teilgenommen und dort unsere Schweizer Meisterschaften durchgeführt. Es war ein grosser Erfolg und unsere Tanzbühne war ein Publikums­magnet», freut sich Ammann.

Transparente Qualität dank bewährtem Sterne-Rating

Die Marktveränderung hat aber auch dazu geführt, dass neue Anbieter mit grosser Investitionsbereitschaft präsent sind. So ist beispielsweise die Anzahl der Kettenbetriebe in den letzten Jahren um 68 Prozent gewachsen. Es entsteht aber auch eine verschärfte Konkurrenzsituation, bei der Mediziner, Ärzte, Physiotherapeuten, Spitäler, Reha-Kliniken, Pharmakonzerne usw. mitwirken. Immer mehr Anbieter aus der Reparaturmedizin drängen in den Markt. «Es herrscht ein harter Preiskampf, gegenseitig wird in jedem Segment um Kunden gekämpft.» Der SFGV hat vor sieben Jahre ein Klassifizierungssystem für die Fitnessbranche – den sogenannten Fitness-Guide – entwickelt und eingeführt. Diese Fitnessklassifikation funktioniert ähnliche wie die Hotelsterne-Zertifizierung: Mit ein bis fünf Sternen werden somit künftige Fitness- und Gesundheitscenter klassifiziert. «Die Fitnesssterne bieten als Qualitäts­label eine faire und einfache Abstufung und sind für Kunden eine nachvollziehbare Entscheidungshilfe bei der Suche nach dem geeigneten Fitness- und Gesundheitscenter. Der Fitness-Guide ist im Internet sowie als App verfügbar», erklärt Ammann. Gemäss ihm hat sich das Qualitätslabel bestens bewährt. «Gemäss Branchenreport 2018 sind von den KMU ohne Kettenstandorte bereits 57 Prozent beim Fitness-Guide zertifiziert.» Seit vier Jahren gibt es ein Zusatzlabel – den «Fitness-Guide medical» – für Gesundheitscenter mit einem Arzt im Haus.

Gemäss Ammann hat die Branche ein Riesenpotenzial, denn Bewegung ist die beste Medizin. «Unsere Dienstleistungen helfen, enorme Kosten zu sparen. Keine andere Branche hat ein so dichtes Netzwerk an professionell geführten Betrieben, welche die Menschen direkt vor Ort zu einem gesünderen Lebensstil nachhaltig beraten, motivieren, anleiten und korrigieren können», ist Ammann überzeugt. «Wir haben noch viel Luft nach oben und viele innovative Ideen in der Schublade. Im Besonderen wollen wir die Bildungslandschaft der Fitness- und Bewegungsberufe weiter gestalten. Unsere Branche muss ihre Vorreiterrolle beim Thema Prävention und Gesundheit nutzen und weiter ausbauen»

Corinne Remund

www.sfgv.ch

www.fitness-guide.ch