Die Schweizerische Möbelindustrie setzt sich aus rund 100 Herstellerbetrieben zusammen, die insgesamt 3500 Arbeitnehmer beschäftigen. «Die Schweizer Möbel spielen im Schweizer Markt eine kleine Rolle. Rund 20 Prozent der in der Schweiz gekauften Möbel stammen aus dem Inland», erklärt Kurt Frischknecht, Direktor von möbelschweiz. 70 Prozent der in der Schweiz verkauften Möbel sind importiert. Ebenso werden für einen jährlichen Gesamtumsatz von 800 Millionen Franken Schweizer Möbel exportiert. «Der Schweizer Markt entspricht in etwa 0,8 Prozent der gesamten weltweiten Möbelproduktion von rund 400 Milliarden Schweizer Franken», sagt Frischknecht. Die zehn grössten Möbelhändler haben einen Markt­anteil von 80 Prozent. Weiter zeichneten sich gemäss Frischknecht zwei Trends ab. Immer mehr Leute orientieren sich beim Möbelkauf an Rabatten und Tiefpreisen. Hingegen Konsumenten aus wohlhabenderen Schichten richteten ihren Fokus auf klassische Möbel mit hoher Qualität und Funktionalität sowie einem gewissen Design. Dafür zahlten sie gerne einen höheren Preis. «Die Bedeutung des Fachhandels beim Möbelkauf nimmt zunehmend ab. Auch Geschäfts- und Markenloyalität wird zunehmend schwächer, dafür müssen sich die Unternehmen zusehends mit Rabattforderungen der Kunden auseinandersetzen», so Frischknecht.

«Es herrscht ein brutaler Verdrängungswettbewerb in der Branche.»

2015 war für die Möbelbranche ein schwieriges Jahr. «Der Konzentrationsprozess schreitet sowohl in der Möbelindustrie wie auch im Möbeldetailhandel konstant voran», erklärt Frischknecht. So wurde beispielsweise vor ein paar Monaten Möbel Hubacher von Pfister übernommen oder Weibel Möbel in Endingen (AG) stellte den Betrieb ganz ein. Konkurs anmelden musste auch der Möbelproduzent Karl Schuler AG in Rothenthurm. «Dadurch wird die Kluft von den kleinen zu den grossen Unternehmen immer grösser», stellt Frischknecht fest. Es herrsche ein brutaler Verdrängungswettbewerb in der Branche.

Verlust von Marktanteilen

Ein einschneidendes Ereignis für die Möbelbranche war vor rund einem Jahr die Aufhebung vom Mindestkurs zum Euro. Für die rund 100 Hersteller der Schweizer Möbelindustrie bläst daher ein rauer Wind. Dazu Frischknecht: «Auch aufgrund der kritischen Kursentwicklung des Euro hat dieser Industriezweig in den vergangenen vier Jahren im Inland sowie auch im Export Marktanteile verloren. Die Preise für Importmöbel reduzierten sich im Schnitt rund 20 Prozent, während sich Möbel aus Schweizer Produktion in den Exportmärkten des Euro verteuerten.» Dies hätte zu einem Verlust des Marktanteils der Möbel aus Schweizer Produktion im Markt Schweiz sowie zu stark reduzierten Margen geführt. «Aufgrund dieser Rahmenbedingungen sind unsere Möbelproduzenten immer mehr verpflichtet, Teilprodukte mit hohem Lohnanteil im Ausland zu produzieren», gibt Frischknecht zu bedenken. Immer weniger Möbelproduzenten könnten dem starken Margendruck standhalten. Aber auch der Einkaufstourismus sowie der Discountverkauf schwächten den Markt, vor allem die teuren Segmente. «Auch die Nutzung von Internet-Plattformen als Informations- und Kaufkanal nimmt weiter zu», so Frischknecht. Dies hätte sowohl Vor- als auch Nachteile. Es führe zur Zersplitterung von Vertriebskanälen und fördere den Verdrängungswettbewerb. Die Digitalisierung sei aber auch eine Chance, beispielsweise bei der Beratung mittels einer 3D-ausgerichteten Planung.

«Schweizer Möbelhersteller haben 
Chancen, wenn sie ihre traditionellen 
Stärken ausspielen.»

Zentral für möbelschweiz ist die Aus- und Weiterbildung. In der Produktion wird die dreijährige Lehre des Industriepolsterers angeboten. Zwei bis vier Lernende lassen sich jährlich in diesem Kleinstberuf ausbilden. Lehrplätze und Nachfrage sind dementsprechend gering. Beliebt ist die dreijährige Lehre im Möbel­detail­handels­verkauf. «Jährlich beginnen rund 120 Lehrende diese Ausbildung. Die Nachfrage ist gross und wir haben auch genügend Lehrstellen», so Frischknecht.

Stagnierende Entwicklung

Die Zukunftschancen der Möbelindustrie sieht Frischknecht verhalten positiv. Auf der Basis der verhaltenen Konsumentenstimmung und der zaghaft besseren Konjunkturentwicklung und des überbewerteten Schweizer Frankens, der aber immer noch robusten Bautätigkeit, gehe die Schweizer Möbelindustrie von einer insgesamt stagnierenden Entwicklung in den kommenden Monaten aus. «Schweizer Möbelhersteller haben national und international Chancen, wenn sie ihre traditionellen Stärken – Innovationsfähigkeit, Funktionalität, Stil und Design, Qualität, Nachhaltigkeit, Flexibilität, hohe Kundenorientierung und Zuverlässigkeit – weiter ausspielen», so Frischknecht. Es sei für den Erfolg wichtig, dass sich Händler wie Produzenten ein Profil aufbauen, sich abheben und sich in einer Nische gut positioniere.

Corinne Remund

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www.möbelschweiz.ch