«Ich habe schon immer für Filme gebrannt», sagt Michel Alraun. Die Idee zu Maybaum Film entstand bereits 1999, als er mit einem Freund seinen ersten Kurzfilm drehen wollte. «Wir suchten damals verzweifelt eine Herrentoilette als Drehort und erhielten nur Absagen.» Wenige Wochen später fiel in einem Gespräch der Name «Maybaum», den Alraun kurzerhand als Firmennamen übernahm. Die eigentliche Gründung erfolgte 2006 in einer Wohngemeinschaft in Burgdorf. Gemeinsam mit seinen heutigen Geschäftspartnern Laurent Ulrich und Michel Frutig nutzte er die neuen Möglichkeiten kompakter DV-Kameras und leistungsfähiger Computer. «Unsere ersten Kundinnen und Kunden haben wir direkt aus dem Wohnzimmer heraus gewonnen.» Heute zählt die Maybaum AG zu den etablierten Content- und Filmproduktionen der Schweiz. Anfang 2027 übernehmen Michel und Flavio Alraun gemeinsam die Führung als Co-CEOs. Die Brüder vereinen unterschiedliche Stärken: Michel Alraun steht für Unternehmertum und Produktion, Flavio Alraun für Kommunikation und Marketing. Gemeinsam treiben sie die Weiterentwicklung von der klassischen Filmproduktion zur technologiegestützten Content-Agentur voran.

«Wir haben nie aufgehört, uns wie ein Start-up zu verhalten.»

Michel Alraun, Co-CEO Maybaum AG

«Es gibt kein einzelnes Erfolgsrezept», sagt Michel Alraun. «Marktbearbeitung, Kreation und Handwerk müssen ineinandergreifen.» Früh setzte Maybaum Film auf eigene Infrastruktur und kurze Wege. Trotz des Wachstums ist die Start-up-Mentalität geblieben. Entscheidend sind jedoch die Menschen: «Am Ende sind es die Mitarbeitenden, Kundinnen und Kunden, die uns vertrauen, und ein Team mit hoher Motivation, Neues auszuprobieren.» Im Zentrum steht bis heute die Leidenschaft für gute Geschichten. «Der beste Film nützt nichts, wenn ihn niemand sieht», sagt Flavio Alraun. Deshalb denkt Maybaum Kreation, Produktion und Distribution konsequent zusammen.

Alles aus einer Hand

«Im Kern sind wir eine Full-Service-Content-Agentur für Bewegtbild», erklärt Flavio Alraun. Das Angebot reicht von Strategie und Konzeption über Produktion und Postproduktion bis zur Distribution. «Wir beraten unsere Kundinnen und Kunden, bevor überhaupt eine Kamera läuft, und begleiten den Content auch nach dem Dreh.» Einen wichtigen Schritt machte das Unternehmen 2019 mit dem sogenannten «Always-on»-Ansatz. Statt einzelner Filmprojekte entstehen langfristige Content-Partnerschaften. «Aus einem Dreh entstehen heute Inhalte für unterschiedlichste Kanäle und Formate», sagt Alraun. Dadurch sei Maybaum Film weit mehr als eine klassische Produktionsfirma. Das rund 25-köpfige Team entwickelt Strategien, produziert Inhalte und sorgt dafür, dass diese ihre Zielgruppen erreichen. Mit der neuen mayAcademy baut das Unternehmen zudem ein Geschäftsfeld für Weiterbildung in den Bereichen Videoproduktion, Marketing, Strategie und KI auf. Für KMU ist dieser ganzheitliche Ansatz besonders wertvoll. «Sie können mit einer Idee oder einer Herausforderung zu uns kommen und erhalten sämtliche Leistungen aus einer Hand.»

KMU können mit Persönlichkeit punkten

Professionelle Kommunikation ist längst keine Frage grosser Budgets mehr. Gerade KMU verfügten über Vorteile, die grossen Unternehmen oft fehlten. «Bei KMU sitzen häufig die Personen am Tisch, die das Unternehmen aufgebaut haben», sagt Michel Alraun. Entscheidungen werden daher schneller getroffen und Geschichten direkter erzählt. Auch Flavio Alraun sieht darin einen entscheidenden Vorteil: «KMU sind näher an ihren Kundinnen und Kunden. Das schafft Authentizität und Glaubwürdigkeit.»

«Die meisten Unternehmen unterschätzen, wie viele interessante Geschichten in ihrem Alltag stecken.»

Flavio Alraun, Co-CEO Maybaum AG

Für Aufmerksamkeit brauche es nicht zwingend grosse Budgets. «Kleinere Budgets zwingen oft zu klareren Entscheidungen», sagen die Brüder. Entscheidend ist vielmehr, vorhandene Inhalte intelligent zu nutzen. Viele Unternehmen glaubten zudem, nichts Spannendes erzählen zu können. «Das hören wir fast jeden Tag», sagt Michel Alraun. Tatsächlich liege gerade im Alltag oft das grösste kommunikative Potenzial. Der wichtigste Erfolgsfaktor ist jedoch die Relevanz. «Erfolgreiche KMU besetzen Themen, die ihre Kundinnen und Kunden beschäftigen, zeigen Haltung und erzählen Geschichten mit echtem Mehrwert», sagt Flavio Alraun.

Nachfolge und Innovation

Aktuell beschäftigt die Brüder vor allem die Nachfolge. Ab 2027 führen Michel und Flavio Alraun Maybaum gemeinsam als Co-CEOs. «Bisher lagen Geschäftsführung und Verwaltungsratspräsidium in einer Hand, was auf Dauer nicht ideal war.» Parallel treibt das Unternehmen seine Weiterentwicklung voran. «Wir prüfen laufend, welche KI-Tools wirklich einen Mehrwert bringen, ohne dabei Handwerk und Qualität aus den Augen zu verlieren.» Mit der Öffnung der mayAcademy für die Öffentlichkeit ab Herbst 2026 setzt Maybaum auf Wissenstransfer. Auf über 500 Quadratmetern am Bahnhof Baden entstehen Weiterbildungsangebote in Videoproduktion, Strategie, Marketing und generativer KI. Zudem hat das Unternehmen gemeinsam mit der Swissfilm Association und der ICT-Berufsbildung die erste eidgenössische Berufsprüfung «Multimedia Content Creator» mitentwickelt, die Anfang 2027 erstmals durchgeführt wird. Das Ziel formulieren die Brüder klar: «Wir wollen nicht nur weiterwachsen, sondern auch aktiv an den Standards unserer Branche mitarbeiten.»

Corinne Remund

www.maybaum.ch