Jürg Rothenbühler ist seit diesem Jahr Präsiden der Markenschutzorganisation Swiss Label und setzt sich für Schweizer Qualität, heimische Wertschöpfung und die Stärkung des Werkplatzes Schweiz ein. In einer globalisierten Wirtschaft, in der Produktionswege und Herkunft nicht immer auf den ersten Blick erkennbar sind, gewinnt diese Aufgabe an Bedeutung. «Swiss Label macht Schweizer Qualität und Schweizer Wertschöpfung sichtbar», sagt Rothenbühler. Das Label gibt Konsumentinnen und Konsumenten Orientierung und stärkt Unternehmen, die in der Schweiz produzieren, investieren und Ausbildungsplätze schaffen. Für Rothenbühler ist Swiss Label mehr als ein Herkunftszeichen. Es steht für eine Haltung, die Qualität, Verantwortung und regionale Verbundenheit miteinander verbindet.

«Swiss Label macht Schweizer Qualität und Schweizer Wertschöpfung sichtbar.»

Auch für seinen eigenen Betrieb, die rothenbühler AG in Zollbrück, ist das Label «ein Bekenntnis zum Werkplatz Schweiz». Die Ausbildung von Lernenden, die Beschäftigung regionaler Mitarbeitender und die Produktion vor Ort sind wichtige Bestandteile dieses Selbstverständnisses. Besonders am Herzen liegt dem Präsidenten, den Schweizer KMU eine gemeinsame, glaubwürdige Stimme zu geben: «Viele Betriebe leisten sehr viel für Ausbildung, Innovation und regionale Wertschöpfung, ohne dass dies immer sichtbar ist.» Sein Anliegen ist deshalb, Schweizer Qualität nicht bloss als Werbeversprechen zu vermitteln, sondern nachvollziehbar und glaubwürdig zu machen.

Für die Zukunft sieht Rothenbühler grosses Potenzial: «Swiss Label soll bekannter, digital präsenter und für die Konsumentinnen und Konsumenten verständlicher werden.» Gleichzeitig müssen die Anforderungen an das Label praxistauglich und glaubwürdig bleiben. Durch stärkere Partnerschaften und eine klare Kommunikation soll der Werkplatz Schweiz über verschiedene Branchen hinweg an Sichtbarkeit gewinnen. CR

www.swisslabel.ch